當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 廣告工業(yè)產(chǎn)品流水線(xiàn) 作者：趙一鶴 時(shí)間：2007-2-8 字體：[大] [中] [小]

    相信很多人看到這個(gè)題目后會(huì)說(shuō)筆者在信口雌黃，把廣告人都看扁了呢。"工業(yè)產(chǎn)品流水線(xiàn)"是什么﹖是機(jī)械化的產(chǎn)物，是模式化的、按部就班得出來(lái)、被復(fù)制的東西。廣告是什么？講求的是創(chuàng)新、是突破、是顛覆，這兩個(gè)東西怎么能聯(lián)系在一起呢？　　
    列位先別跟我急，如果你不信，你大可花上一晚上的時(shí)間，手拿遙控器，看看各個(gè)電視臺(tái)上的廣告，或者在桌子前坐上半天，翻上它十幾份報(bào)紙，看看現(xiàn)在的廣告是不是都成了工業(yè)產(chǎn)品流水線(xiàn)上的一個(gè)產(chǎn)物--你請(qǐng)明星我也請(qǐng)明星、你說(shuō)節(jié)能我也說(shuō)節(jié)能、你說(shuō)新鮮我也說(shuō)新鮮、你用美女我也用美女、你�？嵛乙灿袀�(gè)性。單是創(chuàng)意表
現(xiàn)就雷同得要命，別說(shuō)消費(fèi)者了，就是廣告人本身都難以區(qū)別這種雷同�！　�
    筆者就曾經(jīng)碰到過(guò)有人向我兜售廣告企劃案和創(chuàng)意點(diǎn)子，我相信這些東西同樣也向我之外的其他人兜售過(guò)，如果本人一時(shí)被迷惑買(mǎi)下來(lái)并厚著臉皮用了，我想最后和別人的東西不雷同才怪呢；本人所在公司曾經(jīng)和南方的公司有過(guò)兩次正面交手（還沒(méi)有到比稿的程度）：有一次，客戶(hù)讓我們３天內(nèi)拿出產(chǎn)品全套的策略和創(chuàng)意表現(xiàn)，雖然本人所在公司也以快速反應(yīng)見(jiàn)長(zhǎng)，都沒(méi)法承諾做到，但那幾家就承諾做得到，當(dāng)時(shí)本人還覺(jué)得慚愧。事后一打聽(tīng)，才知道這些廣告公司里都有對(duì)于不同行業(yè)客戶(hù)的廣告模板，而且這個(gè)模板從策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、執(zhí)行推廣全都涉及。據(jù)說(shuō)，他們可以用這個(gè)模板和套路解決好多客戶(hù)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。相信企業(yè)采用了這些公司的東西后肯定叫苦不迭。為什么？工業(yè)產(chǎn)品呀！本人倒是很佩服這些廣告公司的勇氣和精神，這樣的東西也敢拿出來(lái)�！　�
    確實(shí)，現(xiàn)代廣告經(jīng)過(guò)了上百年的總結(jié)、精煉，在策略、創(chuàng)意方面要想創(chuàng)新突破實(shí)屬不易，但現(xiàn)在廣告越來(lái)越成為工業(yè)化產(chǎn)物，實(shí)際上是廣告主和廣告人的悲哀。
１．缺乏創(chuàng)新�！　�
    正如我前面所說(shuō)，廣告創(chuàng)新實(shí)屬不易，于是現(xiàn)在的廣告人為了求生存就開(kāi)始用流水線(xiàn)生產(chǎn)廣告，但我奉勸這些公司不要再做廣告，干脆去賣(mài)藥，即使你堅(jiān)持你的三板斧，至少也要把這三板斧練精了。廣告本來(lái)就是一個(gè)始終需要新思路、新方向的行業(yè)，作為廣告人，如果你的思路不開(kāi)闊，囿于現(xiàn)狀，勢(shì)必會(huì)被淘汰。
２．明哲保身�！　�
    其實(shí)，我們也知道企業(yè)拿錢(qián)做廣告不容易，廣告人被廣告主雇用也不容易，所以企業(yè)有時(shí)候不敢冒險(xiǎn)，老是運(yùn)用以前取得成效或者被驗(yàn)證成功的東西，不求改變；不冒險(xiǎn)就沒(méi)風(fēng)險(xiǎn)呀，好像就高枕無(wú)憂(yōu)了，有時(shí)還美其名曰：以免損害品牌；廣告公司為了增加合作的保險(xiǎn)系數(shù)，寧愿讓廣告作品工業(yè)化，因?yàn)椴贿@樣你就沒(méi)有生意呀，如果你不聽(tīng)話(huà)，就會(huì)被炒掉；于是，雙方的明哲保身就造成了工業(yè)產(chǎn)品線(xiàn)的形成。
３．不負(fù)責(zé)任�！　�
    企業(yè)的保守勢(shì)必造成廣告公司的保守，這樣他們勢(shì)必會(huì)喪失基本的創(chuàng)作欲望，過(guò)分去迎合客戶(hù)。有時(shí)候?yàn)榱藞D省事、降低人力成本，會(huì)拿一個(gè)創(chuàng)作模板進(jìn)行無(wú)限制復(fù)制給不同的客戶(hù)，一個(gè)想法推銷(xiāo)給一個(gè)客戶(hù)不成，就轉(zhuǎn)而推銷(xiāo)給另一個(gè)客戶(hù)，也不想這個(gè)方案和創(chuàng)意適不適合這個(gè)企業(yè)，這是典型的的不負(fù)責(zé)任，是造成廣告產(chǎn)品工業(yè)化的一個(gè)最根本的原因�！　�
    相信這篇文章會(huì)戳到一些人的痛處，引起好多人的震怒，甚至有人會(huì)說(shuō)我吃飽了撐的，不好好做我的廣告，別人怎么樣干我屁事。其實(shí)，我是痛心疾首、我是為廣告主和廣告人著急。廣告人的銳氣哪里去了、良知哪里去了？廣告主的精神哪里去了、判斷力哪里去了？難道做廣告真的成了走過(guò)場(chǎng)，跟一天必須要吃三餐一樣嗎﹖　　
    如果讓這樣的廣告流水線(xiàn)再轉(zhuǎn)下去，勢(shì)必形成惡性循環(huán)，因此本人有兩點(diǎn)建議：　　
１．希望廣告人多練內(nèi)功、多鼓勵(lì)創(chuàng)新、多一點(diǎn)良知。任何一個(gè)想成功的企業(yè)都不是傻子。因此，奉勸那些有創(chuàng)新能力的廣告公司千萬(wàn)別省事，如果過(guò)分欺騙客戶(hù)，到頭來(lái)不但得不到生意還會(huì)丟掉生意，搬了石頭砸了自己的腳；也奉勸那些企圖蒙騙客戶(hù)的廣告公司千萬(wàn)要練好本領(lǐng)，真的要真刀真槍比稿、替客戶(hù)的品牌血拼了，別到時(shí)候拿不出獨(dú)特的新鮮東西來(lái)，到頭來(lái)還要去復(fù)制別人的東西，這樣永遠(yuǎn)也得不到生意�！　�
２．希望企業(yè)不要把自己的思路再?gòu)?qiáng)加給廣告公司，這樣還不如你自己做，要尊重他們的智慧，調(diào)動(dòng)他們的積極性。其次，自己要能多一點(diǎn)判斷力，同時(shí)也要練就一雙火眼金睛，把那些蒙人的公司擋在你們的大門(mén)外，把那些不負(fù)責(zé)任的公司踢出門(mén)外。